Чем занимается рекламное агенство?
Рекламное агенство занимается тем, что оно производит брендинг и разрабатывает айдентику для заказчиков (это компании, фирмы, предприятия). Брендинг – это маркетинговые приемы, направленные на формирование уникального бренда, т.е. процесс создания и развития бренда. Айдентика (или фирменный стиль) – это совокупность элементов, создаваемых компанией для создания определенного образа в глазах потребителей. Другими словами это логотип, визитные карточки, бланки, упаковка и т.д.
В чем особенность профессии «рекламщик»?
Особенность профессии «рекламщик» в том, что этой профессии не существует как таковой. В команде работают такие специалисты, как: дизайнер, арт-директор, креативный директор, копирайтер, PR-менеджер, контент-менеджер и др. Часто один человек может выполнять функции другого, дизайнер, например, может пофотографировать или написать текст. Поэтому чем больше специалист умеет, тем он ценнее.
О профессиях в сфере рекламы
Многие считают, что рекламщики создают только непосредственно рекламу, но это не так. Все начинается с того, что клиент обращается в агенство с какой-либо проблемой (чаще всего это упадок продаж), а команда решает ее посредством изменения имиджа бренда. Над одним проектом работают копирайтер, дизайнер, арт-директор, креативный директор, аккаунт-менеджер. Копирайтер – человек, который издает новые идеи вместе с дизайнером и пишет тексты;
Арт-директор – специалист в сфере дизайна и руководитель творческих проектов. Арт-директор отвечает за разработку и реализацию креативной концепции проекта, он выступает в творческой команде в роли менеджера, дизайнера, гуру и идейного вдохновителя в одном лице;
Креативный директор – творческий руководитель, основными обязанностями которого являются организация и координация деятельности рекламного агентства, что включает в себя генерирование идей, бизнес-планирование, анализ перспективных направлений развития компании;
Аккаунт-менеджер – человек, который контактирует с заказчиком, проводит работу с платежами и т.д.
Как создается рекламный проект?
Проект создается в пять этапов: бриф, анализ, идея, дизайн, тюнинг. Бриф – это инструмент правильной постановки задач. В брифе есть ответы на такие вопросы, как: какую проблему клиента вы решаете? Чего он ожидает? В какие сроки? Какой заложен бюджет? Какие есть ограничения? И так далее. По брифу определяются цели и задачи.
Все, что делает команда, должно быть обосновано вплоть до мельчайших деталей, поэтому перед началом работы проводится огромный пласт работы – анализ. Анализ, в свою очередь, включает в себя:
- Продукт (смотрим на его практические, эмоциональные ценности)
- Аудитория (анализируем ожидания, восприятие, поведение и ценности; пример – таргетированная реклама)
- Конкуренты (нужно определить, как выделиться и занять определенную нишу)
- Аналоги (за рубежом и в России)
- Тренды
- Выводы
После проведенной работы над анализом идет разработка. В дизайне один из самых главных пунктов – это идея. Появившуюся идею нужно суметь реализовать, и не все идеи этому подлежат. Если сделать дизайн без идеи, то он будет бессмысленным.
Следующим этапом является дизайн, и последний – тюнинг (правки).
Какие же качества и компетенции необходимы специалисту в сфере рекламы? Прежде всего, это желание развиваться и любознательность. Необходимо быть ответственным и инициативным. Есть три критерия – вовлеченность, навык, стремление к достижениям.
В целом вся реклама про то, как выделиться среди других и говорить с аудиторией на одном языке. Агенство анализирует, какая аудитория у бренда, что ей будет интересно, как с ней общаться; также оно работает с компаниями, предлагает варианты решения задач. Главная задача агенства — это коммуникация между брендом и людьми.
Реклама – это одна из самых молодых и перспективных специальностей на отечественном рынке труда, поэтому задуматься над работой в этой сфере определенно стоит!